Les suceurs de rêves

Le monde des blogueuses mode et lifestyle est fascinant.

Au commencement était le blog, espace de liberté, d’expression personnelle où chacun pouvait se transformer en journaliste, partager ses goûts et ses dégoûts, ses coups de cœur et ses déceptions. On était libre, on ne gagnait pas vraiment d’argent, et on était intéressant(e)s.

Une situation dangereuse, explosive même, où de simples clients pouvaient faire du bad buzz, se plaindre à grand bruit sur le net de bagues de semi-luxe aux pierres mal collées (par Pomellato, en l’occurrence), de produits qui ne tenaient pas leurs promesses.

Comment la Marque a repris le contrôle de son image

Alors la Marque inventa le Partenariat.

Doux euphémisme pour “la communication téléguidée à travers les esclaves“.

Le Partenariat avec la Blogueuse est un outil extraordinaire. Au lieu de devoir faire des pieds et des mains, limite se prostituer auprès de l’attachée de presse toute puissante qui croule sous les produits et des dossiers, les invitations à des événements, des tests, la Chargée de Comm suscite un Partenariat.

Le Partenariat consiste donc à envoyer un ou deux produits contre un article, pour lequel la Chargée de Comm, bras séculier de la Marque va vérifier chaque virgule essentielle. Le produit doit bien être désigné exactement comme la marque l’entend, mis en avant avec les bonnes qualités, le bon univers. Attention à ne pas appeler “thé” des tisanes (ou l’inverse), même si le français est une des rares langues à réserver le mot thé aux tisanes des feuilles de théier. Attention à ne pas oublier une date ou un détail jugé essentiel dans l’histoire de la marque, il faudra réécrire l’article.

Alors la Blogueuse se fatigue. Elle se contente de recopier le Dossier de Presse. Au fur et à mesure qu’on avance dans le temps, son blog perd de son originalité – parfois toute relative – pour se transformer en une collection de mini publi-reportages, fort économiques au prix de la pub pleine page dans “Elle” (sans parler de “Vogue“). L’audience n’est pas la même, bien sûr.

Justement, l’audience. Ça frustre la Marque, de passer par d’aussi petits blogs.

Alors la Marque inventa le Concours.

Summum de perversité SEM, le Concours ne consiste pas à donner un Cadeau à la Blogueuse, mais à lui donner la possibilité d’en donner un à quelqu’un d’autre. Mais pas comme ça, gratos. Oh non ! La Blogueuse organise, en toute illégalité, un Concours. En toute illégalité car le règlement devrait être déposé chez huissier, et le tirage fait sous les yeux de ce dernier — malheureusement, l’huissier n’ayant pas un blog en quête de Partenariat, il ne travaille que contre espèces sonnantes et trébuchantes, car quel huissier irait contrôler le tirage au sort d’un huissier qui distribue aux blogueuses un enregistrement de règlement gratuit ? — l’huissier donc, ne fait jamais partie du paysage.

Risque transféré par la Marque à la Blogueuse, risque infinitésimal, car qui irait s’emm… pour un produit à 30 € dont le prix de revient doit à peine atteindre les 4 € ?

Pour participer au Concours, la Lectrice assoiffée de Cadeaux doit, au minimum, commenter. Un tirage au sort sera alors fait parmi les commentaires. Cela permet à la Marque d’avoir une idée de l’influence de La Blogueuse, pour la prochaine fois, et de proposer de faire un mailing ciblé sur ces lectrices-là (vie privée, quand tu nous tiens…)

Version CM1 (se pratique aussi beaucoup sur les blogs qui distribuent des thèmes ou des outils informatiques) : “pourquoi est-ce que je mérite de recevoir ce produit”, petit buzz positif, association de la marque à des louanges.

Version collège : la Lectrice doit aussi liker une page, généralement celle de La Marque. Elle doit donner le lien du partage à La Blogueuse, qui fera le décompte. Et transmettra à la marque. Pour peu que la Blogueuse ait un peu de lectrices, au prix standard du like “de qualité” (ce qui est le cas ici, des lectrices a priori intéressées par la marque), ça commence à devenir une très bonne affaire. On a développé des système de Tweeter pour Voir pour moins que ça !

Le Concours Penhaligon : un bon exemple

Vous me connaissez, j’aime bien écrire à partir de cas concrets. Le concours de cette marque anglaise au nom imprononçable est une excellente occasion.

Version Grandes Ecoles, donc, que je viens de voir passer. la Lectrice va devoir liker la page de la Marque ET la page de la Blogueuse, ensuite elle peut, de façon optionnelle, partager sur Facebook, Twitter et Hellocoton. Chaque partage supplémentaire lui rapportera des points, en plus de la réponse exacte, qui l’avantageront dans le “tirage au sort“.

Première remarque : même s’il semble y avoir un tirage au sort à la fin, en réalité l’attribution du lot est loin de dépendre du hasard. Dans ce type de “Concours”, légalement, le dépôt du règlement chez l’huissier est indispensable.

Deuxième remarque : tout ça pour un coffret à 80 € ? Un article de blog et des partages…

L’article de blog est très moyen d’un point de vue qualitatif. La Blogueuse offrant trois coffrets, il est en duplicate content interne (pourquoi se casser à réécrire la description de la marque ?) et externe (pourquoi se casser à réécrire la description de la marque, remarque à la cantonade), l’argumentaire produit, la “lettre de vente” de la Blogueuse qui explique pourquoi elle aime tellement ce produit et elle est tellement super heureuse de l’offrir à ses copines est inexistant.

Les partages sont pour l’instant assez faibles, mais c’est quand même grâce à l’un d’eux que j’ai tout découvert, et la marque et le Concours…

Disons que, sur un mois, au rythme actuel, il devrait quand même y avoir plusieurs centaines de partages.

Le coût de revient “brut” (en prix de revient des produits) doit tourner autour de 10 / 15 €. Au-dessous, donc, du prix “SEO”, même à qualité équivalente, et très largement au-dessous d’un bon article naturel sur un blog à visibilité moyenne.

L’opération est complètement pilotée par la Marque : on la retrouve à l’identique, avec sa complexité, sur plusieurs blogs.

Quand les marques sont malhonnêtes avec les blogueuses

Ce n’est apparemment pas le cas ici, mais j’ai entendu parler de “Chargées de Comm” qui voulaient forcer la main pour un lien optimisé, in-text, do follow avec cette affirmation étrange :

Si tu mets ton lien en nofollow, Google va pénaliser ton article

Option 1 : la Chargée de Comm est à côté de ses pompes, ne connaît rien au SEO, a fumé une qualité de moquette particulière

Option 2 : la Chargée de Comm est prête à tout, y compris à risquer la pénalisation pour liens factices pour sa marque et pour la Blogueuse pour pêcher son lien dofollow et ment en toute connaissance de cause

Option 3 : les deux de toutes façon, comment peut-on aujourd’hui faire le forcing pour avoir du lien dofollow optimisé dans le cadre d’une opération de Partenariat répétée à l’identique sur plusieurs blogs ?

80% des blogueuses mode – lifestyle gagnent moins de 200 € par mois

Il y a deux types de blog “mode – lifestyle”. Ceux qui sont intéressants, qui disent réellement quelque chose, qui ont une personnalité, et les autres. Ceux qui sont “journaux gratuits”, les microstocks du blog, l’équivalent de ces banques d’images qui brassent par milliers des images facilement reconnaissables faites à bas prix.

La Blogueuse qui fait son blog avec un objectif marketing se brade souvent. Elle n’a pas la connaissance des prix professionnels, elle ne se rend pas compte à quel point elle “rame” pour la marque, combien elle pourrait monétiser plus son blog avec un travail qualitatif. La descente du petit nuage est souvent difficile.

Elle ne convainc pas les gens : toutes celles qui font des Partenariats savent reconnaître le genre d’articles qui sont écrits sous la dictée de la Chargée de Comm, et les lectrices qui n’en font pas ont rapidement une impression de redite et de discours publicitaire qui les éloigne. Les lectrices qui restent sont souvent d’autres Blogueuses qui se likent et suivent mutuellement, dans une atmosphère clanique aussi artificielle qu’une bulle boursière.

La Marque gagne en notoriété. Si tout cela ne fait pas un “super” référencement, c’est au moins une gestion d’e-réputation facile, à très bas prix comparée aux prestations d’une agence spécialisée : les articles, partages, reposts sur Hellocotton, Tumblr et autres réseaux remplissent des pages de résultats similaires qui peuvent facilement faire disparaître loin derrière la Critique. Pour cela, elle a utilisé et détourné le rêve de la Blogueuse…