L’homme qui va dire plus de 6.500 noms en faisant une salade de pomme de terres !
Si Zack Danger Brown tient ses engagements, il va peut-être entrer dans le livre Guiness des records. Pas comme l’homme qui a récolté plus de 55.000 dollars pour faire une salade de pommes de terre sur kickstarter, mais comme l’homme qui va prononcer la plus longue liste de noms !
L’incroyable projet : faire une salade de pommes de terre
Par rapport à ce que je connais de Kickstarter, ce n’est pas un “projet” : pas d’innovation, juste un mec qui n’a jamais fait de salade de pommes de terre (mais qui cuisine du hoummous) et qui veut en faire une.
On est plutôt dans l’annonce second degré du Bon Coin, avec
Je vous laisse voir le détail dans le tableau en bas de l’article, Zack a promis beaucoup de choses, et il y en a deux qui vont être difficiles à réaliser :
I will say your name out loud while making the potato salad
Je prononcerai votre nom en réalisant la salade de pommes terre
et
Receive a bite of the potato salad
Vous recevrez une bouchée de la salade
Promesse faite à tous ceux qui ont donné pour son projet, même ceux qui n’ont donné qu’un dollar !
Tout le reste est gérable (notamment par voie électronique), mais ces deux là vont être assez coton ! J’ai fait un test rapide, j’arrive à prononcer 40 prénoms en une minute…. ce qui nous fait donc, temps de réhydratation compris, grosso modo quatre heures pour arriver au bout de la liste. En même temps, une salade de pomme de terres pour près de 6.700 personnes, c’est long à fabriquer ! (En fait il envisage d’étaler la chose sur une journée entière, quant au morceau de salade, il le distribuera dans des tournées aux Etats-Unis, pour les autres, tant pis).
On parle beaucoup de ce défi, j’ai envie de l’examiner du point de vue d’un mot très à la mode, le Growth Hacking.
Un Growth Hacker, c’est un mec qui a une bonne idée
Qui n’a pas obligatoirement beaucoup de sous – mais un peu – et qui va faire quelque chose d’original, ou de drôle, pour arriver à attirer l’attention sur lui, générer du trafic, des inscriptions à sa newsletter et des pépètes à la fin. (On lui souhaite).
Qu’on ait besoin de donner un nouveau nom à cette “fonction” montre simplement à quel point le marketing fait des ravages, même dans les R.H.
L’idée originale, c’est VDM, le premier chômeur qui achète des affiches, archiduchesse, Where the Hell is Matt. C’est une vidéo qui marche remarquablement bien sur Youtube, bref, “le truc” différent.
Ici, personne ne sait réellement ce qui a fait prendre la sauce : sans doute l’humour, le second degré, le détail des récompenses, et la faculté de participer au projet avec des tous petits montants.
Ou un mec qui sait rebondir sur un truc qui se révèle être une bonne idée
… ou un mec qui transforme une blague de potache en une bonne idée. Même Buzzfeed nous explique de Zack Brown n’était pas en train de nous troller. Disons qu’il y a de la marge entre un troll et une blague, ce projet était bien une blague :
Last week [around the Fourth of July], everyone was talking about potato salad and I thought, why not just throw together a little Kickstarter to send to my friends as a little bit of a joke, but almost like a party invitation—you give me $10 for potato salad and we’ll throw a party,” Brown told Business Insider in an interview.
Vers le 4 Juillet (la fête nationale), tout le monde parlait de salade de pommes de terre, et j’ai pensé “pourquoi ne pas lancer un petit Kickstarter pour faire une blague à mes amis, presque une invitation – vous me donnez 10 dollars pour une salade de pommes de terre et on fait une fête
En tout cas, ce qui a commencé comme une blague se transforme très vite en succès. Le projet commence le 4 juillet.
Le 25 juillet, alors qu’il a déjà 6.000 souscripteurs, le projet s’offre une vidéo à la fois très pro et très second degré, un petit bijou, il faut la regarder pour aller au delà du la vignette :
Rien qu’en la voyant, j’ai eu envie d’acheter ma bouchée de salade de pommes de terre !
Le potato project est en train de devenir un vrai succès, avec plein de marques qui veulent participer, une logistique qui se met en place, et des projets dérivés
Et qui est suivi par des tas de mecs qui n’ont pas d’idées
L’effet “potato salade” est unique. C’est la version moderne de la 1 million dollar page. Bien entendu, dès que le succès de Zack a été connu, d’autres ont voulu suivre, sans aucun succès, cette fois-ci.
Dans une case spéciale, il y a le mec qui a la bonne façon de suivre : un petit mec de Tanzanie, qui ne manque pas d’air ni d’humour, qui a élaboré son propre potato salad project, il a même été soutenu par Zack !
… ou qui en ont pour détourner à leur profit : Upworthy
Vous vous souvenez d’Upworthy ? On en a déjà parlé dans l’article sur les titres frappants, et sur les mesures anti click baiting de Facebook ?
J’ai vu passer le potato project sur buzzfeed, et j’ai eu l’idée de chercher dans Google “Upworthy potato salad” , je suis tombée là dessus :
Le web est un espace formidable
On peut donner plus de 60.000 dollars à un garçon inconnu pour qu’il apprenne à faire une salade de pommes de terre. Et ce garçon inconnu a la bonne idée de transformer cette argent “pour la communauté.
Pour les curieux : le détail des récompenses promises
Montant | Total | 1$ | 2$ | 3$ | 5$ | 10$ | 20$ | 25$ | 35$ | 50$ | 110$ |
NB pers. | 2.085 | 1.253 | 1.272 | 589 | 464 | 4 | 289 | 585 | 106 | 21 | |
Merci sur le site web | 6.668 | √ | √ | √ | √ | √ | √ | √ | √ | √ | √ |
Zack prononce votre nom en cuisinant la salade | 6.668 | √ | √ | √ | √ | √ | √ | √ | √ | √ | √ |
Une photo de Zack cuisinant la salade | 4.583 | √ | √ | √ | √ | √ | √ | √ | √ | √ | |
Une bouchée de la salade | 3.330 | √ | √ | √ | √ | √ | √ | √ | √ | ||
Choisir un ingrédient de la salade | 1.239 | √ | √ | √ | |||||||
Etre avec Zack dans la cuisine | 470 | √ | √ | ||||||||
Haiku écrit par Zack | 4 | √ | |||||||||
Son nom gravé sur une PdT utilisée dans la salade | 4 | √ | |||||||||
Un pot de mayonnaise dédicacé | 4 | √ | |||||||||
La recette de la salade de PdT | 25 | √ | √ | ||||||||
Recevoir un chapeau “salade de PdT” | 310 | √ | √ | ||||||||
T-Sshirt imprimé à Homage | 606 | √ | √ | ||||||||
Un livre de recettes avec une page dédiée | 127 | √ | √ |
(La salade de pomme de terre qui illustre cet article n’est pas celle de Zack, parce qu’il ne connait pas encore la recette. Ce n’est pas la mienne non plus, car j’en ai trop mangé en Allemagne… c’est une photo sous licence CC BY SA de pelican qui a l’avantage de donner une recette).
Eh oui, le growth hacking : beaucoup de participants mais peu d’élus ! C’est clairement la prime à la fraîcheur, sauf que des fois, l’idée originale est très bonne, mais pas lancée ni comme il faut, ni au bon moment ! Le growth hacker, en utilisateur expert des outils de veille et de curation, saura dénicher la pépite mal polie et lui conférer tout l’éclat qu’elle mérite, en se l’appropriant au besoin (avec quelques modifications mineures quand même hein)
Les plateformes comme Kickstarter sont d’ailleurs suivies de très près par les growth hackers, toujours à l’affût des tendances et à l’écoute des influenceurs. Ici il est question d’un projet de salades de pomme de terre – kartofeul – mais parmi les derniers coups d’éclat de certains growth hackers (assumés ou pas, déclarés ou pas), citons juste certains qui se sont appropriés la rumeur des #sansdents, ces français pauvres surnommés ainsi par not’Président, selon le pamphlet de son ex-compagne, et avant même sa sortie officielle dans les librairies.
Pour faire autant de sous, il faut que un public totalement prit dans la vacuité de ce monde… et riche (même par temps de crise). 55 000 dollars, c’est un petit orphelinat en Afrique subsaharienne, un petit hôpital de brousse équipé correctement ou une belle école.
Avec sa vidéo, j’ai pensé qu’il allait finalement me vendre un iPhone 6. Il a réussit à faire mieux avec sa salade de pomme de terre. :p
Il peut facilement tenir son pari. Et même y ajouter une nouvelle tranche d’innovation.
D’abord il n’a jamais dit qu’il prononcerait tous les noms des souscripteurs en cuisinant une seule salade de pommes de terre. Il peut tout aussi bien diviser le nombre de noms à énumérer par le nombre de salades qu’il va confectionner.
Innovation : il se fait filmer en train de cuisiner ; le moment où il énumère un, deux ou trois noms peut être remplacé automatiquement par un, deux ou trois noms différents.
Innovation dans l’innovation : modifier l’énumération à la volée juste avant l’envoi de la vidéo ; ou, plus vraisemblablement, juste au moment où l’internaute se connecte – via un lien ou un code spécifique – pour la visionner.
Peut-être que tu pourrais lui fabriquer un plugin WordPress qui gère tout ça… :D
[Variante de l’option ci-dessus en version comm’ : il invite des tas de SDF, les affuble d’un loup comme dans la scène culte de Dans la peau de John Malkovitch, puis invite chaque convive à prononcer le nom d’un ou plusieurs donateurs, chaque nom étant prononcé par un « clone » du cuisinier ès salades de pommes de terres. nécessite un partenariat avec un fabricant de masques humoristiques, ou avec une agence de communication]
Ensuite il n’a pas dit qu’il enverrait son morceau de salade de pommes de terre sous une forme physique. Ça peut rester virtuel. Il peut aussi choisir de cuisiner son machin, puis de le déshydrater, puis d’envoyer à chaque souscripteur la poussière de patate qu’il est en droit de recevoir.
Innovation : pour rester dans le virtuel, il suffit de découper un morceau d’image (ou de vidéo) et de lancer un process qui nommera le destinataire en incrustation et lui enverra la commande par (G)mail.
(Dans le pire des cas, il peut faire la même chose avec une copie papier dûment personnalisée au nombril du destinataire. Un simple partenariat avec USPS [alias US Postal] lui permettra de faire l’économie des timbres et de la salive nécessaire au collage d’iceux.]
Là aussi, ton expertise pourrait lui être utile. Fais-lui vite une offre de services ! :D