J’ai trouvé une analyse très intéressante d’une référenceuse, qui parle des pénalités Keybox et Feedbox.

D’une certaine façon, la pénalité Feedbox ne serait qu’un avatar spécifique du duplicate content, frappant à la fois les sites d’agrégateurs, et les sites qui se laissent agréger.
Les agrégateurs de flux sont une bonne chose. Ils permettent d’indexer des pages profondes de votre site (au moins de façon temporaire), ils permettent aussi de multiplier vos ancres, et enfin de vous attirer du trafic.
Mais, selon la façon dont ils sont construits, ils peuvent aussi être un élevage de duplicate content en batterie.

Deux types de sites sont à proscrire :

1. ceux qui reprennent votre flux sous leur propre adresse, ou en frame, dupliquant ainsi tout votre contenu, et vous privant de trafic
2. ceux qui consacre une page dédiée à votre flux, laquelle page sera donc une copie de la page d’accueil de votre blog

La Keybox frapperait les sites qui suroptimisent sur des mots clés précis. Ce serait donc la position uniquement sur cette combinaison où le site se verrait pénalisé, et pas sur toutes les requêtes, à la différence d’une sandbox, ou d’une pénalité.

Cela correspond ) ce que j’ai pu constater sur quelques sites que je connais bien, où la pénalisation a eu lieu de façon extrêmement sélective, sur quelques requêtes.
Or ces combinaisons de mots correspondaient à de nombreuses ancres externes… mais étaient assez rares à l’intérieur du site.

Les sites en question avaient voulu jouer sur les synonymes, sur ce contexte sémantique que Google serait capable d’analyser, et renforcer leurs positions sur des requêtes très proches de leurs requêtes principales.

Si cela est vrai, et si cela se maintient sur la durée (je vois aussi des sites remonter au bout de quelques semaines), cela veut dire que Google a affiné ses filtres.

Cela fait longtemps que je le dis, tout ce sur quoi le webmaster a un impact direct, facilement, sans gêner ses lecteurs, perdra de plus en plus d’importance dans le positionnement. Les ancres ne seraient prises en compte que dans la mesure où elles correspondent à du texte trouvé dans le site. Ce qui à terme signifie la mort des ancres à deux mots, les pures copies de requêtes qu’on trouve dans les footers… une agence immobilière au Maroc ne pourra plus se positionner facilement sur “immobilier maroc” qui n’est pas une phrase facile à placer dans la conversation (sauf sur un blog de référenceur).

Il est aussi possible que les déclassements de sites pertinents soient liés à des tests pour la mise en place de ce type de filtre.

Quoi qu’il en soit, cette “keybox” permet d’expliquer une partie des déclassements de ces derniers temps.

L’autre conclusion, c’est que les algorithmes de Google sont de plus en plus sophistiqués, les filtres de plus en plus divers… et qu’il est impossible d’expliquer les mouvements d’une seule façon !