Bien utilisés, les communiqués de presse peuvent être un gros boost pour votre référencement.

• génération de liens avec un fort contexte vers des pages profondes de son site
• génération directe de trafic
• possibilité de multiplier des pages optimisées sur un thème donné, qui n’auraient pas de sens sur votre site
• acquisition de notoriété dans des langues étrangères

Mal gérés, ce sera au mieux, des efforts dépensés en vain, au pire une pénalisation de votre site.

• duplicate content, faisant perdre toute chance d’indexation à votre communiqué de presse
• duplicate content avec votre site, pénalisant aussi les pages de votre site
• mauvaise optimisation du texte, donc moins de positionnement pour le CP
• voisinage « dangereux » si le site accepte tout et n’importe quoi (casino, viagra et autres)

Il y a site de communiqué de presse et site de communiqué de presse… et ce n’est pas pareil !

Comme pour les annuaires, la qualité d’un site de CP est essentielle pour son indexation et son positionnement, et donc pour le votre.
Beaucoup de webmasters refont avec les CP la même erreur qu’avec les annuaires : faire un texte unique, et le dupliquer sur de multiples sites.

C’est sans aucun intérêt, la hache du duplicate content va ruiner leurs efforts, une page seulement sera indexée, voir 3 ou 4 si certains sites ont vraiment un fort trustrank.

Les sites de CP se rémunérant le plus souvent sur la pub, les gestionnaires ont trouvé plusieurs parades à cela, dont les plus courantes sont :

• Refuser les contenus dupliqués
• Les réécrire à leur sauce

La ré-écriture se faisant souvent de façon automatisée, le texte final sera sans doute moins agréable à lire, voir parfois un peu surprenant, mais le contenu a plus de chances d’être indexé, et donc de vous bénéficier.

Comment sélectionner ses sites de communiqué de presse ?

Il n’y a pas de méthode miracle, il faut tester. En effet, selon les thématiques, un site généraliste se positionnera plus ou moins bien, et vous sera plus ou moins utile.

Mais pour éviter de tester des dizaines de sites, quelques critères sont à prendre en compte :

La page d’accueil a t elle des liens sortants, ou uniquement des liens sur les articles ?

Certains sites mettent en page d’accueil des extraits débarrassés de tout marquage html, et concentrent ainsi sur leurs propres pages le PR de la page d’accueil. Vos liens se retrouvent à un niveau de profondeur supplémentaire pour le robots Google.
Néanmoins, sur la plupart des sites, ce n’est pas réellement un problème, l’indexation des nouveaux articles, si elle se fait, est rapide.

Activité du site

Un site un peu laissé à l’abandon, sans contenu récent, a des avantages et des inconvénients.
Si il est toujours modéré, c’est à dire si son propriétaire ne le laisse pas spammer par des liens « casino, sexe et viagra », il sera crawlé plutôt lentement par Google, mais à l’inverse, votre communiqué restera en page d’accueil plus longtemps.

Nombre de pages indexées, et rapidité d’indexation

Il s’agit d’une simple estimation, que vous pouvez faire à partir de la commande site: dans Google, et voir le nombre de pages qui sont réellement indexées (c’est à dire en allant au bout des résultats affichés, sans les résultats complémentaires). Si seulement 10% des articles sont présents, vos liens risquent de ne pas faire long feu.
Vous pouvez aussi prendre un des tous derniers articles, et sélectionner une expression, pour voir si il est indexé. Ensuite, refaire la recherche sur quelques mots clés concurrentiels, et l’expression inurl:nomdusite.
Cela permet une brève appréciation de la capacité du site à se faire indexer / positionner, et donc à transmettre du jus à votre site.

Thématiques ou généralistes

Les sites de communiqués de presse thématiques sont assez rares.
Dans les thématiques qui m’intéressent, je peux vous signaler un site de communiqués de presse sur la bijouterie, www.grosbijoux.com, un site sur le tourisme, un site sur le voyage, www.voyage-packref.com, un sur l’immobilier www.immobilier-packref.com, et un que je n’ai pas testé, parce que pas de sites dans cette thématique, shopping-deco.over-blog.com.

Mon expérience avec les communiqués de presse

J’ai commencé à les utiliser au moment où je voulais booster la ré-indexation du site de notre agence de voyage au Maroc, et je n’ai pas encore tous les résultats : les liens sont mis à jour avec retard dans GWT, je me base donc essentiellement sur les referers dans Google Analytics. C’est donc une première revue incomplète, que je complèterais dans un mois où deux.

Hors normes et hors concours : France Surf

J’ai déjà évoqué francesurf.net, comme un annuaire un peu à part. Cet annuaire payant offre effectivement la possibilité de faire régulièrement des communiqués de presse. Pour la version de base, c’est un texte par semaine. Pour les versions « plus », c’est à volonté, et surtout avec les liens profonds.
Ceux ci sont d’ailleurs gérés par une base de données, ce qui permet de multiplier les ancres sur un sujet donné, puis de les changer à volonté. En cas de présence du CP sur la première page, les liens profonds sont inclus.
Une activité régulière sur France Surf est génératrice de trafic. Au moment où je publiais un CP tous les 3 ou 4 jours, francesurf se classait dans mes 3 ou 4 premiers referers. Et c’est évidemment un trafic qualifié.
Et il a généré environ 800 backlinks. Pas négligeable.

Une indexation rapide

C’est le cas de francesurf.net, mais aussi de articlesenligne.com, ctendance.com et lireetecrire.com, à chaque fois les articles sont indexés dès le lendemain de leur parution.

Des retours de visiteurs

Francesurf et cestendance m’ont aussi apporté des visiteurs. Pour les autres, c’est dérisoire.

La suite

L’effort pour rédiger des textes d’environ 700 à 800 mots est assez lourd, si on veut rester original.
Les circonstances du « test », qui n’en était pas vraiment un puisque je cherchais surtout à récupérer du lien et du positionnement aussi vite que possible, ne sont pas très probantes, car l’effet CP a été fondu dans la masse.
J’ai pourtant une « impression » que cela m’a apporté des visiteurs, sur certaines des pages que je cherchais à mettre en avant.
Pour le vérifier, je recommencerai la procédure avec une page non liée, nulle part dans le site, n’apparaissant pas dans le sitemap, et sur une requête moyennement concurrentielle. L’évolution de son indexation et de son positionnement devrait permettre de voir si cet effort a vraiment un retour.
J’en profiterais pour tester les sites « qui gèrent le duplicate », comme Autopromopro.com, un site sur les Communiqué de presse et relais de flux High-Tech et Megacherche, un portail thématique